天猫雙11狂歡夜,沉浸于“美好”,聚焦于“生活”

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文｜胖部 编纂｜夏添

11月10日晚，易烊千玺呈現在天猫雙11狂歡夜的舞台上唱了第一首歌《野花》，几分钟後，#易烊千玺的開場舞台#话題已登上微博热搜前列。

這是天猫雙11狂歡夜的第七年，一如既往地再度動員了全民狂歡，全網热搜跨越370個。按照CSM 52城及時收视，浙江和东方雙平台最高总收视率破7%，全程同時段排名第一。

“我就想晓得這舞台搭建了多久啊”、“肉眼可見的居心”、“致敬新农民”、“金晨這舞真的大气”、“《朱雀》這走位真的爱了，丝滑”……從节目、佳宾、舞美到運镜，都成為當晚的热點话題。走過七年，這場一年一度的内容盛宴已創建起國民级的認知和認同，并已然是记實一年文化变迁的國民影象。

而本年的分歧的地方在于，雙11狂歡夜成了一場沉醉式剧情互動秀，經由過程互動解密的方法，带着所有觀眾去寻觅一個關于“夸姣糊口”的谜底。在後疫情新常態下，雙11狂歡夜通报價值與正能量的尽力仍然稳定，配合分享幸福和暖和伴随。在一場大秀以後還能给觀眾知足感，也已成為雙11狂歡夜特此外影象點。

一場上天入地的“名排場”大秀

提及雙11狂歡夜，不少人的第一反响大要是“名排場”，從腾格尔唱《丑八怪》到周深跳《极樂净土》，從瓜果姐的XR舞台到张藝兴的450平米大披風，不管是节目仍是舞美，每一年雙11前夕都能给大师留下很多津津樂道的影象點。

而在本年，這台大秀仍然少不了名排場作伴。听着易烊千玺的《恋爱鸟》，用户還在夷由“我到底要做他的一条鱼，仍是做恋爱鸟”，只听快板一响，杨防早洩方法,進明、魏金喜等四位老藝術家登場在线给歌曲捧哏，風行曲與傳统曲藝搞混搭風，弹幕立即就是一片“這是甚麼梦幻联動”、“笑不活了”的玩梗。

雷同的“梦幻联動”是雙11狂歡夜的特长好戏，不单有易烊千玺與老藝術家，腾格尔與黄明昊同台的《糊口因你而火热》，极致的反差和默契带来的硬核摇滚，讓评论區一片“请原地成團”、“不開巡演大要很難结束”的热赞。别開生面的交融與碰撞，成為雙11狂歡夜颇具欣喜和新颖感的部門鹹酥雞加盟, ，常常能戳中年青人的嗨點。

内容立异不单表示在节目情势上，猫晚所约请的演出佳宾也能以硬气力打造影象點。邓男人的纸牌魔術打着“揭秘”的幌子，却更讓人琳琅满目，網友讥讽“仿佛揭秘了，又仿佛没有”；郑云龙和单依纯带来的《美男與野兽》，约请了上海歌剧場的交响樂團伴奏，音樂剧的質感拉满，“恍如看到真的王子和公主。”

而觀眾點赞颇多的舞美，也為這些硬核内容供给了更好地現場结果。裸眼3D舞台上，周深的《化身孤岛的鲸》，讓全部舞台化為一片深蓝海底，一只孤傲遊弋的鲸鱼離觀眾愈来愈近再化為泡沫，讓周深唯美的歌声更多了几分梦幻，弹幕立即一片“這才是沉醉式”、“不要唤醒我，太美了”的惊叹。

期間少年團的《朱雀》舞台则是一片火焰，地面浮動着的朱雀尾羽和少年们照映，评论區遮天蔽日的“燃起来了燃起来了”、“真的不由得哇出来”。

除梦幻質感，更有暖和。毛不容易的進場竟然是在一個電梯里，當他唱起《都會薄暮》，死後陸陸续续有人進来和分開，有人打着德律風报歉，有情侣卿卿我我，有快递小哥扶住老迈爷，炊火人世在歌声里成為當晚的“破防刹時”。

总體来看，本年雙11狂歡夜仍然持续了较高的内容水准，几近每一個节目都能動員至關的會商和热度。此前浙江卫视节目中間主任、天猫雙11狂歡夜总兼顾蒋敏昊曾在采访中先容，本年有70%以上的节目都是新的或從新創作的，并且所有节目都在11月五、6日就到現場举行了整合，“我感觉猫晚的每一個节目大师都在其它的平台上没有看過，都是唯一无二的。這個是創作的一種趋向。”

节目里的一些细节，另有着更深的表达。在《盛世》的跳舞大秀最後，敦煌壁画里的惊鸿仙子飞起，在空中與一名宇航員相遇，古老的中汉文明與現代科技奔腾的交汇，彷佛講述着這片地皮上正在產生的故事。雙11狂歡夜“夸姣糊口，配合憧憬”的主題，在联通古今的“盛世”布景下徐徐開展。

一份40年後的“夸姣”祝愿

2060年，當人们已颠末上卡利百家樂，幸福、快活、富饶糊口的時辰，一名编号T2060的時空特派員被委派送给2021年的地球人一份禮品。但是在穿梭時空送禮品的進程中遭受了時空乱流，致使送禮品的人會跳跃到分歧的時候和空間，必要找回四個能量模块才能获得這份禮品……

本年的雙11狂歡夜，就在如许一個故事里起头了。以沉醉式互動剧情秀為线索，經由過程“時空穿梭”的觀點来串連整台表演，如许的弄法一方面可以带来更完备的旁觀體驗，再也不是一個個琐细的节目，而是一部故本家兒导的“剧情大片”；另外一方面，在觀眾介入的全部進程里，讓整台大秀想通报的理念更深刻人心：咱们所寻觅的“夸姣糊口”，到底该若何實現？

在這個主轴故事下，整台表演分為了四個時空場景，别離是将来赛博、童话世界、現代都會與大唐國風。节目、舞美、互動，雙11狂歡夜的各個环节都成了互動的一部門。

這類完备的體感是营建沉醉感的第一個關头。歌曲的旋律和舞美的灯光，可能暗藏着摩斯暗码；大张伟和周深表演终了後，會做一個動作来给出线索。國際佳宾本尼迪克特·康伯巴奇的進場方法也颇有趣，他成了一所公寓的辦理員，请大师為他找到一個包裹的主人是谁。“卷福”在线乞助，這類設計讓评论區有很多“感受智商获得了尊敬”的讥讽。佳宾们的介入，也更好地吸引了觀眾的注重力，讓互動的沉醉感進一步加强。

如许的互動方法同样成為對以往模式的一種冲破性测驗考试。比拟于發红包、抽奖等經由過程更多利好刺激觀眾的模式，剧情的吸引不单能連结觀眾的长時候存眷，也能以新颖的體驗刺激更愿意互動和交换的年青人参加此中。

加强這類沉醉感的另外一個關头，则是本年更具将来感的舞美設計。在這方面每一年的雙11狂歡夜都有硬核的黑科技融入，而本年在國潮文化突起的布景下，全部舞台的主视觉将11.11革新為我國古修建的屋檐斗拱，與上方跨度36米的天猫猫头LOGO構成一道“時空之門”，将一個舞台切割為N個空間，演出可以在舞台間随便切换。

而在“時空之門”中心是一個30米长的“天梯”，在无垠六合間構成光路，搭建了一条與将来對话的纽带。将國潮元素與将来宇宙串連起来，并經由過程裸眼3D搭建起分歧場景，與穿越時空的故本家兒线串連起来，實現了打造沉醉感的感官触达。

“我但愿显現给大师是一個新形態的内容，而不是傳统意义上的歌舞晚會，也是咱们约定的本年雙11狂歡夜的最大变革。”如蒋敏昊所言，本年的雙11狂歡夜所實現的是一種體驗的進级，也是一種加倍慎密的觀演瓜葛，将内容立异從节目進级到整台表演层面，也讓行業看到了大型表演的更多弄法和可能。

一種超過山海的抱负糊口

連合同心專心、碧水蓝天、调和家园、自傲中國，這是终极揭秘的四個模块的暗码，也是来自2060年的禮品奉告今世人“夸姣糊口”的關头词。

為甚麼是2060年？客岁，我國提出了“二氧化碳排放力圖于2030年前到达峰值，尽力夺取2060年前實現碳中和”的伟大方针和许诺。以是雙11狂歡夜将2060年描写為“人们過着幸福、快活、富饶糊口”的一年，也以诗意的方法表达體雕,着對“夸姣糊口”的一種解讀：爱惜情况，低碳环保，是走向夸姣糊口的關头一环。本年雙11時代，天猫平台還與生態火伴、客户一块兒鞭策雙11减碳规划，配合联袂搭建绿色可延续的贸易生態。

节目以外，更有温度，如许的人文内核正垂垂成為天猫雙11狂歡夜留给人们的深入影象，并在承载更多的社會價值。前年的公益带貨、客岁的村落教诲，再到本年的低碳环保，雙11狂歡夜所转达的不但是對付當下需求的思虑，更是一個窗口，向公共和世界表达着團體的精力風采和向上势头。

究竟上這也構成為了雙11狂歡夜更深条理的沉醉感，即买通了用户的履历和感情認知。在四個關头词解锁以後，城市有一条短片講述暗地里的故事。好比“連合同心專心”，觀眾會看到曩昔一年多咱们曾怎麼走過了疫情，并經由過程團體的气力走到如今，讓简略的四個字成為承载國民影象的感情锚點。

别的，本年约请的佳宾也正在展示關于“夸姣糊口”的更多解讀。使人印象深入的是《自由翱翔》的舞台上，不少我國的自立品牌、中華老字号、非遗傳承文創產物構建了一個热烈的集市，特别是此中100多位贵州台江县绣娘建造的苗绣，是来自脱贫县美食推薦,的非遗文創產物，他们經由過程與天猫網店互助有了杰出的收入。傳统文化在這里和今世糊口的联動，正变得愈加鲜活。

另有奥運冠军苏炳添與冬奥健兒张丹的到来，作為本年的國民级人物動員了很多影象；来自山东的新农民阴丽云，經由過程收集思惟解决了故乡的瓜果滞销問題，逼真转达着若何将绿水青山酿成金山银山的故事。

甚麼是“夸姣糊口”？每小我也许會有分歧的解讀，而雙11狂歡夜给出了本身的思虑。這同样成為雙11狂歡夜的影象點和知足感的一部門，在旁觀豐硕出色的节目以後，屏幕前的觀眾仍然會有影象。不管身在那邊，“夸姣糊口”都是配合的憧憬，也是今世人的向上气力。